50-й день Марша Счастья: Yahoo принимает маленькие синие таблетки по $300 миллионов штука, а паранойя потребителей все усугубляется

Поисковые Системы, Интернет Маркетинг

Yahoo следит за вами!

А теперь, оказывается, следит еще более пристально. Ибо не далее как 4 сентября компания потратила $300 млн. на приобретение рекламной сети, которая работает в супермодной нише анализа данных.

Это разумное приобретение ознаменовало собой пятидесятый день своеобразного 100-дневного шествия, которое организовал исполнительный директор Yahoo Джерри Йенг в поисках нирваны для своей беспокойной интернет-компании. Стало быть, сегодня для достижения своей цели он решил выложить кругленькую сумму за инновационную рекламную сеть BlueLithium.

Понятно, что для инвесторов BlueLithium, компаний Walden Venture Capital и 3i, это большая удача. Любопытно, что членами совета директоров BlueLithium являются соучредитель Interactive Advertising Bureau Рич Леферджи, который сейчас работает в Archer Advisors, а также бывший исполнительный директор Time Warner и CompuServe Скотт Кауфман.

Почему Yahoo не могла разработать подобную систему самостоятельно — это отдельный разговор. Однако эта покупка, без сомнения, стала для компании хорошим подспорьем в ее стремлении охватить продвинутой рекламной сетью целый ряд сайтов за пределами собственной области покрытия Yahoo.

Предприимчивая BlueLithium, существующая с начала 2004 года, как правило скупает баннерные площадки на других сайтах и перепродает их более крупным рекламодателям, используя при этом в качестве секретного оружия свой фирменный поведенческий алгоритм.

Матчасть в упрощенном варианте вам наверняка знакома: если вы ищете «Рим», то вы наверняка собираетесь туда отправиться и, следовательно, получаете рекламное объявление о рейсах, отелях или турах в Рим. Все как обычно.

Преимущество таких систем как BlueLithium, разумеется, в том, что потребителя меньше раздражает демонстрируемая реклама, поскольку она предлагает именно то, что ему нужно, ровно в тот момент, когда он это ищет.

«Сочетая поведенческую, контекстную и демографическую информацию о кликах с продвинутой аналитикой и таргетингом рекламы, мы можем предлагать потребителю ровно ту рекламу, в которой он заинтересован в данный конкретный момент», — повествует текст на сайте BlueLithium. — «Это увеличивает процент отклика, а следовательно, продажи тех, кто занимается торговлей, и прибыль издателей. К тому же, это повышает качество рекламных услуг и вызывает у интернет-пользователей меньше раздражения, что также очень важно». Что ж, спасибо за заботу.

На самом деле, все это рекламное кибершпионство – даже при строгом соблюдении права на частную жизнь – приобретает, похоже, все более пугающие масштабы. Но оно неизбежно.

И даже необходимо — например, той же Yahoo, которая наблюдает спад в продажах графической рекламы на своих сайтах и желает обзавестись новыми предложениями даже для самых требовательных рекламодателей. Приобретение BlueLithium логично следует за поглощением оставшейся части рекламообменной интернет-сети Right Media, состоявшимся ранее.

Почему компания называется BlueLithium, пока неясно, хотя соли лития (например, карбонат) известны как прекрасные антидепрессанты, которые используют для профилактики маниакальных и депрессивных состояний. Для Yahoo в ее текущем положении — самое оно.

SEMJournal @ September 9, 2007