Всемирный Интернет теперь обрабатывает по 61 миллиарду поисковых запросов ежемесячно

SEMJournal @ October 20, 2007 # 4 Comments

По данным сервиса qSearch 2.0 от comScore, в августе сего года Интернет-поиском воспользовались примерно 750 миллионов человек старше 15 лет по всему миру.

750 миллионов пользователей представляют 95 процентов мировой Интернет-аудитории. Каждый отдельно взятый пользователь совершил в месяц в среднем 80,9 поисковых запроса. Самое высокое среднее число запросов было зафиксировано в Латинской Америке и составило 95,7 запроса в месяц. В Азиатско-Тихоокеанском регионе проявили активность 258 миллионов уникальных пользователей поисковиков. Они, однако, сделали лишь немногим больше 20 миллионов запросов.

Мировая поисковая активность по регонам, Август 2007
Регион	Уникальных пользователей (тыс.)	Поисковых запросов (млн.)	Среднее число запросов на одного пользователя
Повсеместно	754459	61036	80,9
Тихоокеанский регион	257952	20295	78,7
Европа	209678	17846	85,1
Северная Америка	206278	15976	77,4
Латинская Америка	49995	4784	95,7
Африка и Средний Восток	30556	2134	69,8
Примечания: 1. Учитываются пользователи от 15 лет, выходящие в Интернет с работы и из дома. 2. В результатах не учитывается трафик терминалов общественного пользования, таких как интернет-кафе, а также трафик с мобильных телефонов и КПК.
Источник: comScore, 2007

Из 61 млрд. запросов изо всех концов света 37,1 млрд. были сделаны через Google. Yahoo обработала 8,5 миллиардов запросов по всему миру, китайскоязычный сервис Baidu.com принял 3,3 млрд. запросов, а корейский NHM отвечал на запросы пользователей 2 миллиарда раз.

10 владельцев ведущих мировых поисковых систем, август 2007
Владелец поисковой системы	Поисковых запросов (млн.)
По всему миру	61036
Google	37094
Yahoo	8549
Baidu.com Inc.	3253
Microsoft	2166
NHN Corp.	2044
eBay	1319
Time Warner Network	1212
Ask Network	743
Fox Interactive Media	683
Lycos Inc.	441
Примечания: 1. Учитываются пользователи от 15 лет, выходящие в Интернет с работы и из дома. 2. Владельцы поисковых систем отобраны из 50 лидирующих компаний во всем мире, которые отслеживают поисковую активность. 3. В результатах не учитывается трафик терминалов общественного пользования, таких как интернет-кафе, а также трафик с мобильных телефонов и КПК.
Источник: comScore, 2007

Данные qSearch 2.0 от comScore основаны на сведениях 50 мировых лидеров Интернет-идустрии, которые осуществляют мониторинг поисковой активности.

More on page 20

В 2008 на поисковый маркетинг будут тратить больше

SEMJournal @ October 4, 2007 # One Comment

По данным исследования поискового рынка, опубликованным MarketingSherpa, в будущем году ожидается рост бюджетов поискового маркетинга более чем на десять процентов. Во многом суммы увеличатся в силу прогнозируемого повышения цен.

Большинство специалистов заявило, что планирует повысить бюджеты PPC-кампаний минимум на 11%. По статистике, из всех опрошенных клиентов рекламных движков 33% хотят вложиться в Google AdWords; 23% планируют инвестировать в прочие перворазрядные PPC-системы (Yahoo, MSN/Live Search, Ask.com и AOL). Десять же процентов будут тратить деньги в системах второго эшелона (Miva, Kanoodle и Business.com).

В ходе исследования было опрошено более 2400 маркетологов, осуществляющих или координирующих поисковый маркетинг для своей компании, а также 700 представителей рекламных агентств.

В основном бюджеты растут скорее в силу ожидаемого роста цен на ключевые слова, чем из-за желания усилить рекламную активность, — таково мнение Штефана Торнквиста (Stefan Tornquist), директора по исследованиям в MarketingSherpa. «Опасения роста цен всегда имели место, и сейчас они просто вышли на новый рубеж», — говорит Торнквист. — «Однако это никак не отражается на планах расходов, особенно у крупных клиентов. Те, кто тратит больше, лучше оценивают окупаемость инвестиций, и они, кажется, не усматривают оснований для волнения».

Даже самые “крупные транжиры”, те, что вкладывают в контекстную рекламу от $25 тысяч в месяц, прогнозируют увеличение своих трат в 2008 году на десять и более процентов. В этой категории 45 процентов планируют вкладываться в Google, 38% — в движки первой категории, и 24% — во второй эшелон.

Повышение цен на клик заставило маркетологов уделить больше внимания конверсии посетителей в точках входя, чтобы извлечь больше выгоды из трафика с поисковиков, за который они платят — так считает Торнквист. «Все больше внимания уделяется конверсии посетителей на сайте: анализу, оптимизации и улучшению дизайна страницы, на которую пользователь переходит после клика», — делится своим мнением специалист.

Исследование показало, что 35 процентов опрошенных планируют в 2008 году потратить на SEO (поисковую оптимизацию) минимум 11 процентов бюджета. 43 процента из числа более крупных игроков собираются поступить точно так же.

Невзирая на рост цен, все маркетологи в один голос утверждают, что контекстная реклама дает второй по уровню окупаемости инвестиций результат среди всех видов онлайновой и оффлайновой маркетинговой активности. Организация подписки на рассылку обогнала все маркетинговые стратегии: по мнению 25 процентов опрошенных, это было лучшее вложение их средств; 39 процентов респондентов подтвердили, что у этого вида активности хороший коэффициент окупаемости.

 Тактика SEO оказалась оказалась второй по эффективности: 18% специалистов заявили, что они добились здесь наилучших показателей, и 36% удовлетворительно оценивают окупаемость поискового продвижения. За SEO следует контекстная реклама, которую назвали лучшей 16 процентов опрошенных, а 25% согласились, что она достойно окупает себя. Далее следуют эффект от public relations и прямые почтовые рассылки. Лучше всего эти виды активности показали себя для 12% респондентов; 28% указывают на хорошую окупаемость PR-активности, 27% говорят то же самое о почтовых рассылках.

Прочая интернет-реклама, включая баннеры, а также печатная реклама замыкают шествие: 43 и 27 процентов респондентов соответственно оценили их как низкоэффективные.

Несмотря на высокие оценки за коэффициент окупаемости, SEO оказалась на третьем месте по сложности измерения этого показателя. Первое место в данной категории у PR: 30% специалистов отмечают, что окупаемость этого вида активности сложно измерить. 29% сказали то же самое про печатную рекламу. На уже упомянутую поисковую оптимизацию пожаловался 21% опрошенных. На платный контекст жалоб было гораздо меньше: всего 9% респондентов испытывают трудности с измерением его окупаемости.

«Больше половины опрошенных нами людей затрудняются оценить, насколько в действительности эффективна поисковая оптимизация», — указывает в своем отчете Торнквист. — «Однако, учитывая количество недорогих и эффективных инструментов для аналитики, мы не склонны придавать этому особого значения».

Все большее число специалистов намеревается открывать собственные отделы поискового маркетинга, хотя большинство по-прежнему пользуется услугами специализированных компаний. Впрочем, и те, кто собирается обращаться ко внутренним ресурсам, вряд ли скоро от этого отойдут. Полный отчет о прогнозах развития сетевого маркетинга в 2008 году, выдержки из которого приведены выше, а также заключение по нему, приводятся на сайте MarketingSherpa.

More on page 17